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この記事では、マーケティング思考を身につけるのにおすすめの記事を紹介していきます。
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マーケティング・プロセス
近代マーケティングの基本はマーケティング・プロセスです。
マーケティング・プロセスとは、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを決めた上で、マーケティングの4P（製品、価格、流通、プロモーション）を考えるための一連のプロセスを表します。
【3分でわかる】マーケティング・プロセス マーケティング・ミックス4Pについて解説「これからマーケティングの仕事を目指したいのだけど、マーケティングって何を考えればよいの？」 そんな方にとって、一番に覚えてほしい...
【5分でわかる】セグメンテーションとは 事例・軸の決め方を解説 マーケティング戦略を考える上では、対象市場を適切に定義することが大事になってきます。例えば、何となく50代女性向けという括り方で...
【徹底解説】ポジショニング戦略とは マップ・分析方法・USPの特定マーケティング戦略でセグメンテーションができて、その中でどこをターゲットにするかが決まったら、次にやることはその中でどのように製品やサー...
製品戦略 マーケティングの4Pのひとつマーケティング・プロセスの上流プロセスであるターゲッティングとポジショニングまでが決まったら、具体的な「製品戦略」を考えていく必要があり...
【5分でわかる】価格戦略の基本・価格を決めるときに考慮すべき3つのポイント 価格はマーケティング・プロセスの中で、唯一利益の創出を決定づけるものです（他のプロセスでは市場規模の把握や投資・コストの決定しか...
【徹底解説】場面別の価格戦略・価格の決め方・種類・事例 以下のページで価格戦略の基本を解説しているように、実際には特定のケース別に様々な価格戦略があります。 https://ww...
【5分でわかる】サービスの販売価格の決め方 3つの革新モデル これまでの以下のページでは、一般的な価格設定方法を解説してきましたが、サービスの価格は、物の価格と異なる特徴をもっています。
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流通戦略（流通チャネルとは）マーケティング4Pのひとつ マーケティングの4Pにおいて、製品とその価格が決まると、流通政策を検討していく必要があります。この記事では、マーケティングの4P...
プロモーション戦略 マーケティングの4Pのひとつマーケティングの4Pのひとつであるプロモーション戦略は、他の4Pである製品、価格、流通と連動が重要になってきます。この記事では、そのプロ...
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顧客にとっての価値の特定
顧客が自社の商品を買う理由は何なのか？顧客にとっての価値を考えることもマーケティングを考える上では重要です。
【マーケティング志望者必見】優れたマーケターが持つ3つの特徴とは？ マーケティングの仕事を目指したいという方は依然として多く、この記事を見にきているみなさんも将来マーケティングをやってたいという気...
リーンキャンバスとは 書き方・事例 新規事業立ち上げのフレームワーク スタートアップ企業や、新規事業において、ビジネスモデルを考える際に活用できるフレームワークとしてリーンキャンバスというものがあり...
市場調査ってどうやるの？方法・やり方を解説 「会社で市場調査をしろと言われたけど、何を調査すればよいのだろうか？？」 この記事ではこんな悩みに答えてにいきたいと思いま...
顧客の購買行動分析
マーケティングにおいて、顧客の購買行動を分析することは基本中の基本です。
【5分でわかる】カスタマージャーニーマップとは 作り方・事例 「この商品は絶対売れるはず！」 そう意気込んで作った商品を実際に市場で販売してみると、全く売れずに終わってしまう。 ...
消費者の購買行動を決める6つの類型 顧客の購買行動にはいくつかのタイプがあります。その違いは顧客の経済的な状況、価値観、その商品への思い入れなどによって変わってきま...
【5分でわかる】AIDMA・AMTUL・AISAS・AIDEESモデルとは マーケティング策を考える上で重要なことの一つに、顧客の購買プロセスを具体的に考えることがあります。顧客購買プロセスを正しく理解で...
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マーケティングにおける定量分析手法
マーケティングを考える上で、役立つ定量分析手法がいくつかあります。
【3分でわかる】マーケティング・定量分析 市場規模から経済性の分析までこのブログのマーケティング・プロセスの中で、紹介してきたことは、どちらかというと定性的な分析でしたが、ビジネスでは実際に儲かるかどうかが...
【徹底解説】市場規模の求め方・計算方法 6つの方法 「市場規模ってどうやって求めるのだろう？」 そんな疑問を持たれている方も多いかと思います。 既存で販売している商品と...
【3分でわかる】PSM分析とは 価格感度分析の方法と活用時の注意点 商品の値付けは企業の根幹といっても過言ではないくらい重要なものですが、実務場面では値決めの拠り所を見い出せずに苦労している方も多...
【5分でわかる】ユニットエコノミクスとは 生涯顧客価値（LTV） 顧客獲得コスト（CAC） 新たな商売を立ち上げたときに、当面の目標して掲げられるのがユニットエコノミクスを成立させることです。 ユニットエコノミクス...
【3分でわかる】スイッチングコストとは 業界の事例・LTVとの関係商品やサービスの継続的な売上や収益性を高めるための方法のひとつとして、スイッチングコストを高めるという方法があります。この記事では、顧客...
【検証】利益に最も影響するのは、価格増？販売数量増？費用減？みなさん、会社の利益に最も影響のあるファクターは何かわかるでしょうか？ 会社経営をされている方なら直感的にわかるかもしれませんが、...
ブランド戦略
マーケティングを考える上では、ブランドをどのようにマネジメントするかも重要な議題になってきます。
ブランド戦略 意義・種類・構成要素・機能・マルチブランド戦略の解説 ブランドとは、顧客に対して一定の価値を提供していること示すものです。ブランドの意義は顧客にとっての信頼の証といえます。 ブ...
法人（B2B）マーケティング
B2BのマーケティングはB2Cのマーケティングとは少し異なるアプローチをします。
【徹底解説】法人（B2B）マーケティング 市場分析方法と2つの基本戦略マーケティングには、一般消費者相手のもの（B2C）の他に法人向けのもの（B2B）があります。法人相手の場合でも基本的なマーケティング・プ...
ただし、B2Bと言えども、目先の顧客ではなく、最終消費者を考えながら仕事をしたほうが、よりよいアウトプットが出せるようになります。
ビジネスは最終消費者（エンドユーザー）に対する価値から考えよう モノやサービスの対価を支払っているのは誰か
ビジネスの中で顧客と言うと誰を思い出すでしょうか。 メーカーの営業だと代理店、部...
ウェブマーケティング
ウェブマーケティングのフレームワークには4Sと呼ばれるものがあります。
ウェブマーケティングにおける マーケティングミックス 4S従来型のマーケティングのフレームワークとしては、コトラーが提唱したマーケティングの4Pが有名です。 https://www.nss...
最近のマーケティングトレンド
最近はIT・ソフトウェアの発達により、従来までのモデルとは異なるビジネスモデルも誕生しています。
【5分でわかる】サブスクリプションモデルとは 事例・ポイント・課題 先日の記事で、マーケティングとはモノ売りではなくコト売りだという記事を書きました。 https://www.nsspirt...
【5分でわかる】D2Cとは アメリカの成功事例を交えて解説 ビジネス用語としてB2BやB2Cという言葉をよく聞くことがあるかと思います。 B2Bというのは、Business to B...
優れたマーケターの特徴
マーケティング戦略を立案して遂行するためには、優れたマーケターが必要になります。
【マーケティング志望者必見】優れたマーケターが持つ3つの特徴とは？ マーケティングの仕事を目指したいという方は依然として多く、この記事を見にきているみなさんも将来マーケティングをやってたいという気...
マーケティングに関するおすすめ書籍
私がこれまで読んだマーケティングに関する本の中で、おすすめしたいものを以下の記事で紹介しています。
【おすすめ】マーケティング・法人営業の本20冊を一挙紹介 マーケティングに関するおすすめ本を一挙20冊紹介します。 現代マーケティングの基礎
コトラーのマーケティング・コンセ...
ブログ内のおすすめ記事
当ブログでは、ビジネスパーソンとして必要な基礎知識の他に、副業やキャリアに関する記事も掲載しています。以下の記事もあわせてご覧ください。
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